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什么是市場營銷戰略？
時間：2012-03-05 06:37
次來源：未知
1、市場營銷戰略概述
市場經濟下的商戰，首先是戰略問題。市場營銷戰略是企業戰略的核心和基礎，是實現企業目標和行動方案的保證。因此，企業決策者最根本的職責是胸懷全局、深謀遠慮地為企業運籌，在企業戰略的指導下，制定切實可行的市場營銷戰略。市場營銷戰略的制定是一個動態的過程，要分析市場機會，把握市場需求，研究自身的優勢和劣勢，適當的配置和利用資源，從時間上、整體上、過程上對市場營銷活動進行規劃與管理，制定和實施企業營銷戰略。
2、市場營銷戰略的概念
“戰略”一詞本來是軍事術語，原意指事關戰爭全局性、決定性的謀劃和策略，后來被廣泛引入社會生活的各個領域，泛指帶有全局性、重大問題的謀劃和決策。把戰略的概念應用在市場營銷活動中，就稱為營銷戰略。
3、市場營銷戰略的重要意義
市場營銷戰略的制定能使企業有一個長遠的營銷方向和奮斗目標
企業有了營銷戰略，就有了營銷活動總體發展的行動綱領
市場營銷戰略，可以增強企業凝聚力，統一營銷人員和全體員工的思想和行動
4、市場營銷戰略的特征
全局性 全局性表示營銷戰略的地位、重要性及范圍。
長遠性 長遠性是指營銷戰略目標所需要的時間。
綱領性 綱領性是指營銷戰略的統帥作用。
競爭性 競爭性是指營銷戰略實施過程中的激烈競爭。
應變性 應變性是指要適時地對營銷戰略進行適當的調整。
穩定性 穩定性是指營銷戰略必須保持相對穩定，不能朝令夕改。
