對于男性專屬的商品，一個夸張的表述方法是，除了杜蕾斯、刮胡刀和萬艾可以外，幾乎難以找到更多專屬于男性的商品。而女性消費者則開始大舉進軍以往人們認為是男性的專屬消費領域，比如房地產、汽車、香煙和理財產品。

“根據我們統計的數據來看，2002年到2012年這10年當中，女性車主基本上已經接近50%。這些數據形象地說明了女性正在向消費主導地位上走。”北京銀泰置業有限公司總經理朱曉東在中國企業家雜志近期主辦的第四屆中國“商界木蘭”年會上告訴《第一財經日報》記者。

與朱曉東的意見相仿，當天多數企業家認為女性正在悄然改變這個世界的商業規則。從全球范圍來看，盡管男性高管和高官的比例遠遠高于女性，但在消費力層面，女性幾乎占據了絕對優勢。

收入提高帶來的購買力增強

電商Buyosphere公司的CEO Tara Hunt指出：“大家存在這樣一個誤解：即專注女性消費者會限制市場前景。”但事實上，在美國，女性消費者的可支配消費力占到了80%。類似的情況同樣出現在中國，斐貝國際一項調查認為，女性是家庭中的“首席采購官”，家庭中70%甚至80%以上的消費主動權掌握在女性手中。

女性的消費力提升很大程度上反映女性經濟來源的獨立。近20年來，隨著中國晚婚晚育政策的推行，女性生育率下降，同時潛能得到了發揮。更多的女性開始關注于自己的事業和創業，在這種情況下，女性的消費力則大幅提升。

大自然保護協會（TNC）北亞區總干事長張醒生在本屆“商界木蘭”年會上透露了這樣一個數據，全國婦聯曾經針對中國女性做了這樣一個調研：在不考慮經濟來源的前提下，回家撫育子女已經不是當代女性的第一選擇，88%的女性選擇了工作。她們認為工作可以為自己獲得經濟自立的地位。同時，職場上的女企業家數量在不斷上升，數據顯示，中國已有2900多萬名女企業家，占全國企業家總數的20%左右。MBA的女學員也不斷地在攀升，逐漸超過30%的比例。

而在全球范圍內，女性的資產和消費力也在明顯地大幅提升。據世界銀行的統計，到2014年，全球女性的收入將達到18萬億美元，將比現在足足高出5萬億美元。多家銀行信用卡統計數據也顯示，女性刷卡消費額占比超過60%，成為信用卡消費真正的主力軍。

根據北京高端商場銀泰百貨對高端會員的統計數據分類，年消費力在300萬以上的消費人群中，男女比例幾乎持平；年消費在100萬以上的消費人群中，女性占了絕大多數。“看了這些數據我們非常驚訝，這說明女性需求不斷提高，也說明在家庭中，女性對消費的主導權在不斷提升。”朱曉東解釋說。這或許從一個側面證實了一個觀點“男性創造物質財富、女性消耗物質財富”。

為什么女性比男性更愛消費？這或許是男女天然屬性帶來的差距。北京數字100市場咨詢有限公司董事長湯雪梅認為，“非理性”消費是促進消費力很重要的一點。比如一個女性消費者在逛商場的時候，本身只想購買一條裙子，但走到商場，可能她想到了買嬰兒奶粉和先生的服裝。買裙子的過程中，又搭配了一雙鞋子。“這種非理性的消費是經濟學里一個很有意思的現象。女性追求的是精神滿足，包括文化、藝術、消費。也許不那么實用，但這恰恰是商業進步的魅力所在。”湯雪梅說。

向男性消費領域進攻

很明顯，在服飾美容、化妝整形、親子教育、珠寶首飾等行業，女性無論是從業者還是消費者，都占據了主導地位。

而在很多傳統的男性領域，女性也開始了性別的突破。比如登山和極限運動。探路者品牌聯合創始人王靜就是一位女性登山愛好者和女企業家。盡管已經是兩個孩子的母親，但在她看起來，性別不能夠阻止她的愛好。“人們意識中，好像女性天生就是柔弱的。但是，對于我來說，山不過來，我就過去，我們勇敢一點，跨出第一步。”

事實上，像王靜一樣打破性別禁錮的女性逐漸增多。她們選擇像男性一樣自由與追求自我，比如在網絡游戲領域。艾瑞市場調查數據顯示：2003年，女性玩家的比例占8%左右;2004年，女性玩家的比例上升為16.61%;到2006年，女性玩家的比例已上升到49.6%，女性玩家在牌類、棋類和休閑競技類等網絡游戲中的人數已經超過男性。女性在網絡游戲上的平均在線時間為2個小時左右。女性玩家已經頂起了網絡游戲的半邊天。

這不得不讓更多的商家重新考慮定位來吸引更多的女性消費群體。在汽車領域，寶馬、奧迪等各大汽車廠家都開始嘗試為女性駕駛員量身設計女性車型。這些貼心的設計包括在駕駛員位置設計化妝鏡、更能吸引女性眼球的靚麗配色，以及更容易讓女性操控的方向盤等。

此外，網絡上不斷涌現的電商也在不遺余力地吸引著女性消費者，DCCI互聯網數據中心發布的數據顯示，女人會將1/10的收入用于網購，在網購品類中，服飾、箱包、鞋的女性網民購買率達78.9%，未來一年將增至83.7%;美容護膚類占47.6%，未來一年將至54.5%。數據顯示，雖然女性網民在IT數碼、家電領域的購買率是24.9%，但在未來一年，這一比例將提升至42.9%，近乎翻倍。

朱曉東認為，目前的“女性”在消費中占主導地位的情形還將長期存在，并不斷擴張。女性對產品的外在美更關注，對色彩的需求更加感性。未來，商家應該著重研究女性在產品上的特殊需求。只有贏得個性化需求，才能更多地吸引女性消費者，使產品能夠在市場上有更好的一個銷售和推廣。”