本文將網站發展過程分為三個階段即初期、中期和后期。不同階段網絡營銷所采取的戰略、戰術是大相徑庭的。
    市場上隨著電子商務網站的出現就有了網絡營銷，在網站運營過程中，網絡營銷是一個持續不斷的過程。網絡營銷不但可以為網站帶來滾滾而來的新訪客并增加很多新訂單，同時也能逐漸增加品牌的知名度和美譽度。任何的網絡營銷活動都需要投入人力、物力、財力，所以電子商務網站進行網絡營銷之前要仔細進行戰略、戰術的研究。一般來說，網站營運的不同時期，網站所處的周圍環境與自身成長處于不同時期，網絡營銷的規劃也是不同的。本文將網站發展過程分為三個階段即初期、中期和后期。從網站上線到網站業務逐漸達到一定規模稱為初期，網站業務不斷上升到比較平穩發展的時候稱為中期，網站業務非常平穩并逐漸上升以后稱為后期。

    第一階段，網站運營的初期。

    為了快速進入市場，縮短投資回報的初期，最好的網絡營銷手段就是在搜索引擎上投放關鍵字廣告。因為網站剛上線，幾乎沒有人知道，也不會有訪問量，這個時候其他的網絡營銷方式不是轉化時間慢就是效果低，而投放關鍵字廣告就是最快速、最有效的網絡營銷方式了。中企動力信息化運營專家認為，關鍵字廣告的投放在一天之內就可以完成，然后就會有相關的流量通過搜索引擎提供的關鍵字廣告鏈接進入。投放關鍵字廣告要注意深入分析每個關鍵字的效果，這時計算每個關鍵字的廣告投放費用和帶來的流量比例是必不可少的，然后計算訂單的轉化率。這里我們需要注意，一個一個地投放關鍵字，就可以方便地多每個關鍵字進行分析。在初期采用這種方式既可以為網站瞬間帶來一定的業務，也可以進行一定的市場調查。

    在進行關鍵字廣告的同時，可以開始整個網站的搜索引擎優化工作。一般來說，在編寫頁面的時候就已經按照SEO的知識優化了頁面，當網站上線以后，主要就是網站外部的優化工作，如登錄各大搜索引擎、外部鏈接的建設等。這個周期一般會持續兩到三個月的時間，這段時間憑借關鍵字廣告的應用經驗，需要對SEO的工作進行調整，對于高質量的關鍵字優先進行SEO優化。隨著SEO工作的開展，一部分關鍵字會排在自然排名的前列，這個時候就可以停止這些關鍵字的搜索引擎廣告以節約成本。

    第二階段，網站運營的中期。

    通過進行搜索引擎營銷，網站的流量會逐步上升并穩定，網站上的銷售量也越來越多，到達這個時候網絡營銷的方向就需要調整。在通常情況下，調整的方向是為了提高流量的轉化率，換句話說就是在一定的流量的情況下獲得更多的訂單。這里需要提醒的是：一是網站內容的建設和優化，如提供在線客服、優化流程、美化頁面等；而是網站外部相關內容的建設，如果有需要的話可以建立一些輔助站點，提供與銷售相關的內容，如企業形象網站、客戶討論社區、售后服務網站等。

    網站運營的中期可以在有精力的時候建立自己的多樣化的網絡營銷渠道，如建立聯屬營銷計劃、體驗營銷等。建立自己的聯盟營銷平臺有兩個好處：首先它可以讓您在搜索引擎之外獲得另一部分高質量的流量。其次，搜索引擎的波動會對SEO的成果帶來影響，聯盟營銷可以減低您對搜索引擎的依賴，增加網站流量的穩定性和抗風險能力。體驗營銷是一種非常特殊的營銷方式，如果能夠很好地使用，它可以大幅度提高銷售量。在網站上通過身份認證機制給潛在的消費者提供少量的產品試用，這能夠抓住消費者貪圖便宜的心理，會吸引很多的流量，消費者試用得好了自然會放心購買。

    第三階段，網站運營的后期。

    營銷的觸角是不斷延伸的，它將永無止境。當處于平穩運營的后期的時候，通過一系列的營銷手段，網站的流量和轉化率都會接近一種極限，很難再獲得突破。即便在這個時候，網絡營銷仍然要開展下去，但是營銷的重點要發生變化，這一變化就是從單純地追求直接業務量轉變為留住老客戶、穩固市場份額和樹立自己的互聯網品牌。互聯網市場上的競爭愈加激烈，競爭者會沿著您走過的道路奮起直追，這個時候網站需要一個長遠的戰略，而支持長遠發展的兩個核心就是打造響亮的互聯網品牌和提高用戶的品牌忠誠度。

    圍繞著這兩個核心，幾乎所有的網絡營銷手段都可以應用地上：網絡軟文營銷，博客營銷、電子郵件營銷、電子雜志營銷、RSS營銷等等，甚至關鍵字廣告業是一種品牌塑造的方法。建立互聯網品牌最好的營銷方式就是口碑營銷，作為口碑營銷的輔助工具常用的有網絡軟文營銷和博客營銷，另外不要忽略大的論壇和社區。提高用戶的品牌忠誠度換句話就是要留住老客戶，這屬于CRM客戶關系管理的范疇，進行客戶關系維護的好的網絡營銷手段有電子郵件營銷、電子雜志營銷、RSS營銷等。

    企業選擇網絡營銷的時機和方式要以網站的實際運營狀況為基礎，不要墨守成規，需要與時俱進。中企動力提醒：網站是有生命的，其實也是一個生態系統，想讓您的網站健康發展，需要定期做網站體檢，不斷矯正網絡營銷的方向，網站運營的成功之路就在前方。