導航類關鍵詞指的是用戶在搜索特定關鍵詞時，他知道自己想去哪個網站，只是不記得網址或懶得自己輸入網址。所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌相關的關鍵詞，通常這類關鍵詞排在第一位就應該是用戶想要訪問的網站了。
   有的導航型關鍵詞非常明確，不如QQ郵箱登陸、東京商城官方網站。這種關鍵詞最符合用戶意圖的結果只有一個，沒有其他解釋。有的導航型搜索稍微有一些模糊，比如搜索京東商城、淘寶，用戶既有可能訪問東京商城或淘寶網站，也有可能想看新聞或評價等。
     導航類關鍵詞常常搜索量巨大，導航類關鍵詞占所有搜索的大致10%，這是一個不小的比例。甚至在Google中搜索百度、在百度中搜索Google都大有人在。
      用戶心里明知道想訪問那個網站，卻在搜索引擎中搜索，通常是因為現在的用戶把搜索引擎當書簽使用，懶得把網址放入書簽，也懶得自己輸入網址，干脆到搜索引擎搜索，然后直接點擊第一個結果。
      自己的品牌名稱被搜索時，網站排在第一是必要的，好在只要網站做的不是太爛，這相對容易做到。
       競爭對手或其他相關品牌，被當做導航型關鍵詞搜索時對知己是個機會，在搜索廣告領域，使用他人注冊商標、品牌名有一些爭議。現在通常認為，用戶搜索任何品牌、商標，任何人都可以對這個關鍵詞競價。但是廣告文案中不允許出現其他公司的注冊商標和品牌名稱。
      在自然搜索方面限制更少，用戶搜索競爭對手品牌時，你的網站排到前面并沒有法律或道德的限制，只要不使用欺騙性手法，比如在頁面上暗示與原商標、品牌有關系，售賣非法產品，搜索導航類關鍵詞，你的網站排在前面，從直接競爭對手的品牌搜索中獲得流量，是一個可以接受而且目標比較金準的手法。
當然在自己頁面中，出現突出競爭對手，品牌名稱一般不大合適，要想在競爭對少的導航型關鍵詞中排名靠前，加強外部鏈接和錨文字是主要的方法。