關鍵字（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。
　　
　　關鍵字的選擇
　　
　　首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵詞組或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營范圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：
　　
　　1、站在客戶的角度考慮
　　
　　潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。
　　
　　2、將關鍵詞擴展成一系列詞組/短語
　　
　　毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎上進行擴展，如：營銷→網絡營銷→網絡營銷管理。英文關鍵詞可以采用搜索引擎 overture 的著名工具Keyword Suggestion Tool 對這些關鍵詞組進行檢測，可查看你的關鍵詞在過去 24 小時內被搜索的頻率，最好的關鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關搜索”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具進行關鍵詞匹配和擴展。
　　
　　工具推薦：
　　
　　Google AdWords 關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配
　　
　　https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
　　
　　百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度
　　
　　http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
　　
　　3、進行多重排列組合
　　
　　改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。
　　
　　4、 毋用意義太泛的關鍵字。
　　
　　如果你從事包裝機械制造，則選擇“機械”作為你的核心關鍵字就無益于吸引到目標客戶。
　　
　　實際上，為了準確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。
　　
　　5、用自己的品牌做關鍵詞
　　
　　如果是知名企業，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。
　　
　　6、使用地理位置
　　
　　地理位置對于服務于地方性的企業尤其重要。如果你的業務范圍以本地為主，則在關鍵詞組合中加上地區名稱如“深圳網站建設”。
　　
　　7、回顧競爭者使用的關鍵詞
　　
　　查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。
　　
　　8、不用與自己無關的關鍵字
　　
　　總是會有人將熱門的詞匯列入自己的 META 關鍵字中——盡管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網站內容中出現，因此對排名并無實質幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。
　　
　　9、控制關鍵詞數量
　　
　　一頁中的關鍵詞最多不要超過 3 個為佳，然后所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面并針對性優化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是為什么首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。
　　
　　附：查看競爭對手關鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標網頁→點擊“查看”→點擊“源文件”→“<meta name="keywords" content=”后面的文字即該網站關鍵詞
　　
　　關鍵字密度
　　
　　在確定了自己的關鍵字之后，需要在網頁文本中適當出現這些關鍵字。關鍵字在網頁中出現的頻次，即關鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜索引擎的優化起到重要作用。關鍵字密度一般在 1% 到7% 較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。
　　
　　切記避免進行關鍵字堆砌，即一頁中關鍵字的出現不是根據內容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關鍵字（Stuffing）。這已經被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming),   有遭到懲罰的危險。
　　
　　工具推薦：
　　
　　關鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現的關鍵詞及其密度
　　
　　www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（適用于英文關鍵詞）
　　
　　關鍵字分布
　　
　　關鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側重。
　　
　　1、網頁代碼中的 Title，META 標簽（關鍵字 keywords 和描述 description）
　　
　　如：小豬站長學院,www.pigzz.com代碼如下：
　　
　　<title>小豬站長學院-DIV+CSS教程大全-XHTML教程-網頁標準教程</title>
　　
　　<meta name="description" content="小豬站長學院致力于網頁標準的傳播,提供DIV CSS XHTML等學習教材,標準化的網頁代碼,符合W3C標準的網頁設計,提供建站資源,設計字體等資源下載的綜合性站長學習平臺" />
　　
　　<meta name="keywords"content="DIV+CSS,DIV+CSS教程,網頁標準教程,CSS,XHTML，設計資源,酷站欣賞,web標準化" />
　　
　　2、網頁正文最吸引注意力的地方
　　
　　正文內容必須適當出現關鍵詞，并且“有所側重”，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優先位置——從上到下，從左至右——成為關鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、正 文 前 200 字 以 內 。 在 這 些 地 方 出 現 關 鍵 詞 對 排 名 更 有 幫 助。 把一段富含關鍵詞的文本網站介紹置于網站最頂部（這個地方通常被安排用來放 banner 廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網站內容，并且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下：
　　
　　<b><fontcolor=#999999>本站是一個非商業性的網站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個學習、交流場所。在這里你可以找到很多有關于搜索引擎優化資料（seo 資料,文章）、網站優化資料。這些資料可以幫助你將你的網站進行適當的優化以迎合多個搜索引擎的搜索規則，從而得到較好的排名。</font></b>
　　
　　3、超鏈接文本（錨文本）
　　
　　除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個童裝廠商網站可以通過加上以下行業資源：中國童裝網 織里童裝網……等含有“童裝”文字的鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。這也值得網站在添加友情鏈接時做參考，即鏈接對象中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網站。
　　
　　4、Header 標簽
　　
　　即正文標題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關鍵詞出現的地方。
　　
　　5、圖片 Alt 屬性
　　
　　搜索引擎不能抓取圖片，因此網頁制作時在圖片屬性 Alt 中加入關鍵字是對搜索引擎友好的好辦法，它會認為該圖片內容與你的關鍵字一致，從而有利于排名。
　　
　　英文網頁內容的網站在進行域名選擇和網頁文件夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵詞組則要用短橫線隔開。不過對 Google 排名作用非常微小。