一個商業站點提供商品在網站上就可以購買，但是交貨時離線的。相反，純在線交易站點不止在網上進行銷售，而且通過電子方式來交付貨物（比如：軟件，在線視頻、電子書等等），沒有實物播過發給購買者。你的業務可能采取其中一種方式，或者是混合的，也就是說，有的產品是在線交付的，而另一些是離線交付的。因此，我們將在線交易與純在線交易相對立。但是請記住，在實際生活中，商業往往處于一個連續體的不同點上，而不會總是在一端。
　　
　　很多成功的互聯網業務在純在線交易，比如現在最流行的互聯網各種在線服務。
　　
　　在線交易和離線交易兩者之間這個差異為什么這么重要呢？應為購買者得到產品越快，就會產生更多的購買沖動。沖動購買和一個精心調研過的購買有很重要的區別直接影響到你搜索引擎策略的核心。